大阪船場に、全国各地から客が訪れる有名な下着店がある。ダンボール箱が所狭しと並び、注意書きがいたるところに張ってある店内に怒号が響く。「買わへんのやったら覗かんといて！」その声の主は「ファンデ」社長の津田綾子氏。 本書は、「おとうちゃん」こと亡夫の津田勝康氏が築き上げた「ケンカ商法」を引き継いだ綾子氏が、ファンデを「世界一安い店」にまでもっていった、大阪商人ならではの経営哲学がぎっしり詰まった1冊だ。